Mark Tanner
Mark Tanner
8 三月 2017 0 Comments

从唐纳德·特朗普接任新一届美国总统以来已有一个月之久,众所周知特朗普政权向来以做事不按常理的风格出名。虽然关税威胁和由此可能产生的贸易战争尚未发生,但特朗普紊乱的领导已经开始对中国显现影响。如历史所鉴,当中国消费者的情感上产生波动时,贸易也随之受到巨大影响。

中国消费对地缘政治的敏感程度不容低估,发生在2012年9月的钓鱼岛事件,使得日本前三大汽车公司的销售额在总体呈增长趋势的市场中反而年同比下降了35%-49%。同样最近,韩国也遇到了类似的冲击。由于韩国的萨德“导弹部署,中国国家媒体呼吁联合抵制韩国货品后,尤其是韩国乐天受到了重创。

美国的软实力是其许多出口商的最大资源,所以Chinaskinny与Findoout合作做了一个联合研究,” target=”_blank”>以量化形式分析特朗普的第一个总统月后,对中国消费者产生的影响。 根据对中国2000名消费者的调查发现,41.2%的中国人对美国的看法比在特朗普出任总统之前更消极,持有积极观点的人群占8.1%,50.7%持中立态度。

这其中最受影响的分别是房地产和股票投资,赴美旅游以及留学。这三个行业的净利润分别呈现17.7%.13.9%.和10%的负值。尽管美国教育行业从上一学年在美国学习的329,000名中国学生中得益,旅游业也从300万中国游客中汲取利润,更不用说无数其他出口商从食品到时尚再到汽车均获利多多。许多中国学生和游客对美国品牌拥有浓厚的兴趣; 在社交媒体上分享,送给朋友作为礼物,通过做代购来宣传,以及游客们回到内地后会再次购买。作为美国,保障中国的学生和游客对美国商品持有兴趣是至关重要的。

然而,特朗普对于美国出口商而言,并不仅仅是坏消息。在我们调查的15个类别中,中国人对其中四个表现积极:电影(11.8%),音乐(5.4%),媒体(3.5%)和体育(1.5%)。 看来,特朗普毕竟还是引起了中国消费者的好奇,使他们对美国文化的兴趣增加。

婉转地来说,这将帮助对自身定位有认知的美国品牌,并可以融入到他们的营销策略中。凯悦酒店在激发中国消费者对好莱坞的兴趣方面就做得非常出色,他们在本届奥斯卡的插播广告中发表了12个月的营销活动,巧妙地强调了他们不同意特朗普的某些政策 – 因此主题曲为“世界需要的是爱”。中国正是此次营销的重点。像China Skinny这样的机构可以确保您了解并吸引更多的中国消费者