Mark Tanner
Mark Tanner
3 五月 2017 0 Comments

任何有关在中国行商的入门级课程中,您最先学到的事情之一可能便是传统的双手递交名片的商务礼仪。然而在现代中国,这些课程可能显得有些过时了。尽管正式的商务活动还会需要交换名片,但大多数的中国人日常会面已经不带名片了,取而代之的是简单地微信扫码添加好友。

这一行为变化在上周由腾讯旗下机构企鹅智酷发布的《2017微信用户&生态研究报告》中得以量化。报告数据显示,在8.89亿月活用户中,83%使用微信办公。与2016年的报告相比,最显著的变化是用户“微信关系”的增加。在过去的12个月内,微信用户的平均好友数量从128人增至194人。57%的受访者其新增联系人来自职场。44%用户拥有超过200名微信好友。

并非只有那些新近职场的人在使用微信。尽管微信主要用户年龄群仍集中于26-35岁,用户年龄分布与前些年相比也在发生了变化,年轻用户比例降低,而26-60岁年龄群用户比例整体增加。

不仅B2B公司受到这一变化影响,B2C品牌也是如此。尽管B2B沟通的重要性经常被消费者品牌所低估,但在中国,很多公司都会建立起相关教育沟通渠道,为其代理商、分销商、一线员工及其他合作伙伴提供产品和服务的实时更新。

微信成为众多商业人士选择的渠道,但它并非单纯依靠用户个人朋友圈中的推送信息带来冲击。在过去的12个月内,对职场相关内容的偏好由33%下降至23.6%。微信的吸引力在于它为众多功能提供一个平台,从库存的下单和管理到教学辅导和测试,以及其它功能多样的服务。任何市场策略都应将B2B重要渠道纳入规划,类似于China Skinny 这样的咨询机构能够为您提供这一服务。希望您喜欢本期的Skinny周报。