Mark Tanner
Mark Tanner
16 一月 2019 0 Comments

虽然您可能会感到遗憾的是需要不断发展您的营销组合以在中国市场保持领先,但您可以放心,即使是微信也正面临着类似的挑战。

虽然中国的超级应用程序微信在去年9月达到了10.83亿月活跃用户,每人平均每天发送约45条消息,但微信面临着与中国消费者关联性的不利因素。关于朋友圈上朋友推荐的文章的读者人数一直在下降,而人们在电子屏幕上花在腾讯的时间份额正在被新生代的,更易于使用和更具娱乐性的替代品如,短视频平台抖音所蚕食。

这就是为什么所有的目光都集中在微信的创始人张小龙上周在腾讯大会上发表的四小时演讲中,讲述了他计划如何重振微信以减轻其过时的风险。张在哲学上承认微信已经失去了真正使用户发现探索的表象,因为人们对其在朋友圈所塑造的角色过于敏感。

整体而言,中国消费者正在寻求更多的真实性:从他们旅行的方式,到他们购买的品牌,到他们如何在数字平台上投射自己。女性美颜自拍应用程序美拍发现这一点,因为中国女性寻求更自然,更少公式化的自我描绘,用户数量随之下降了55%。微信希望从精致照片和精心设计的朋友圈推文,到更真实地描述人们真正体验的东西。为了实现这一目标,微信推出了一种新的视频流功能,与Instagram有所不同,人们可以实时分享他们的生活,而不是通过精心策划的照片和消息。甚至用户界面也旨在保持真实,通过“这样就好”来取代典型的“发送”按钮以提醒人们他们的社交反馈不必过度修饰。

另一个领域微信正在寄希望于应对其饱和度,并鼓励每个用户更多的参与度是小程序。微信嵌入式“轻量级应用程序”已经非常受欢迎,但奇怪的是,大部分流量并非来自您可能听说过的著名小程序,而是来自诸如学校家长教师等小众的团体或邻里杂货店。鉴于微信几乎被安装在中国的所有智能手机上,应用程序开发人员不必担心必须为Androids和iPhone创建单独的工具,它是一个简单的应用程序,可以在微信的舒适环境中无缝安装和启动。如果本身已经有一个应用程序,那小程序是不是还有存在的意义?腾讯这样认为。

另外一点没有被关注到的是新电子商务法对微信的影响。商务是在微信上表现出巨大潜力的领域之一,其交易性质是平台增加收入的合理途径。然而,许多商店都是由较小的供应商和代购经营,受到微信进入门槛低的吸引。新法律意味着建立和维护一个简单的微信商店,或任何在线商店,与新的税收和报告要求将会更加麻烦。小型供应商在微信上试图推销他们的商品时,已经有了变化的迹象,因为他们试图绕过这些法律,但对许多人而言,这些努力得不偿失。

无论面临何种挑战,微信仍然是中国的超级应用程序,没有其他应用程序可以更好地发展并与中国消费者保持联系。对于张小龙和腾讯来说,他们已经认识到他们需要做到这一点。对于中国的任何一个品牌这都是好的一课, 你今天可能会在中国市场大有作为,但你需要不断检讨自己的位置以保持这种状态。 China Skinny可以在这方面为您提供帮助。