Mark Tanner
Mark Tanner
17 二月 2016 0 Comments

猴年大吉!希望您度过了一个完美的假期!

新年里我们听说最多的无疑便是有关于微信的各种消息了。而这也是有充分依据的。使用智能手机上网的用户一半以上的时间都在使用微信,而55%的微信用户每天至少打开十次微信。微信不断开发的新功能几乎触及人们日常生活的方方面面,它也正如我们所感知的那样悄然转变着中国社会

不过,单单有一个微信公众号并进行简单的更新显然不是万全之策。账号发布的内容能引起订阅用户及消费者的共鸣是非常重要的。但这也只是提高品牌及产品知名度、吸引微信粉丝互动的众多方法之一而已。

51%的微信用户会关注1-10个公众号。然而在微信公众号总数早已过千万的情形下,众多品牌还是需要通过竞争才能足够吸引到消费者的关注。那些高效的公众号懂得如何触及潜在粉丝并且能给这些目标用户足够好的理由来关注自己。

这一问题从上个月开始变得稍微简单一点了。腾讯降低了微信朋友圈推广广告的门槛,将广告的费用降到了最低只需五万元人民币(约7,700美元)的价格,同时还提供了一些有针对性的功能。如果好好利用的话,这一举措能帮助公众号快速吸引参与度高的目标粉丝。

而除了使用广告进行推广以外,利用现存的一些渠道同样也是非常高效又平价的方法,遗憾的是这一点却常常被忽视了。中国消费者的客户旅程是非常广泛的,在大多数类目的产品下,中国消费者做出购买决定前平均会受到7-10接触点的影响。而许多这样的接触点实际上就是一个让消费者了解您的微信公众号,同时将接触点与客户旅程相关联的好机会。

网站是购买过程中一个重要的平台,然而许多网站甚至都没有在页面上显示官方的微信二维码,而有些就算显示了二维码的也与网站所处的研究阶段不相干。同样地,微信可以巧妙地与电商店铺以及其他社交渠道整合来吸引购物者。

在线下我们也有数不清的机会来吸引微信粉丝。微信的魅力在于它所提供的是纯粹移动的服务。由于用户无论到哪都会带着手机,这也就意味着微信可以在任何地方进行推广,与活动、教育甚至产品包装也能进行一系列的整合。

实体零售商店是最少被利用但又是最能有效推广微信账号的渠道之一。中国一部分最精明的商场经营者正在整合微信及其他020平台来吸引并了解消费者,与之增强互动。杭州的一个商场就通过微信来吸引商家及顾客,从而在五个月的时间内就使自己的公众号从原先只有几千粉丝成长为二十万粉丝。这一数字相当于商场总客流的20%。

微信给中国的市场人提供了诸多机会,尤其是对于那些看懂微信与其他接触点有所关联的市场人而言。China Skinny可以在这一领域协助您