Mark Tanner
29 8月 2018 0 Comments

我们过去几年收到最常见的询问是“如果我在中国以外的地方,我该如何设置微信官方公众号?”不久前还没有直截了当的答案,但这终于要改变了!外国企业现在可以直接注册一个可在中国访问的微信官方公众号号。这对许多外国品牌来说都是一个喜讯,这些品牌长期以来一直被迫注册一家中国实体公司,投入大量的微信广告,或寄希望于那些在中国实际运营微信账号的“值得信赖的合作伙伴”,不论您投入了多少资金。让这个消息锦上添花的是,品牌可以将已建立的微信账号的粉丝转移到这些新账户。

任何踏入中国市场的人都会意识到,中国的超级应用程序微信是希望通过互动,服务,娱乐和电商吸引消费者的品牌的巅峰之作,在西方还没有与之相对应的平台。中国用户每天在微信上花费超过三个小时,而美国人每天在Facebook上花费的时间只有20分钟。

有很多理由让人为这一变化感到高兴,但品牌应该注意到,不要仅仅相信拥有微信账号是赢得中国消费者的高招。用微信来吸引用户变得越来越困难,去年有超过一半的微信用户失去了粉丝。

微信的功能和生态系统的广度是几年前我们梦寐以求的,为我们提供了一种接触和吸引中国消费者的方式,但大多数营销人员继续使用它作为整理和推出内容的平台,开始变得无关紧要。因此用户参与度大幅下降。

不论运营任何微信账户都不便宜,因此作为一个品牌,谨慎的做法是确保您巧妙地在适当的地方进行投资,以吸引新客户和品牌拥护者。中国消费者每天都会受到各种品牌的轰炸,希望他们能够关注他们的微信账号。除非官方账户可以为消费者提供真正的激励,否则他们会在粉丝过少或参与度的情况下陷入困境,可谓是暴殄天物。

实现微信公众号价值的品牌是了解客户使用微信以及对微信公众号的需求,他们的行业或类别的具体内容,以及微信提供的除了优惠信息推送以外的有用或有趣的服务。

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