Mark Tanner
Mark Tanner
23 七月 2014 0 Comments

每隔一周,就有报道指出微信有一项新功能允许商家向每月超过4亿的微信活跃用户推广或销售其产品。

但是微信从一种通讯工具演变为一个交易平台并不是一夕之间发生的,目前商品的销售仅呈现了该平台的一小部分,类似于天猫商城,更有多种迹象表明中国消费者通过他们所喜爱的app进行购物的热情正在升温。

今年1月份,作为微信春节创意活动的一部分,超过2,000万用户收到了微信的虚拟红包。在随后的一个月中,2,100万辆出租车通过微信被预约。2014年第一个季度,腾讯旗下的游戏产业创造了29.5亿美元收入,而微信贡献了相当可观的份额。微信服务的普及促成了一种仅为微信开发应用程序的产业,而与China Skinny合作的商家正热销于微信上。

然而微信必须谨慎前行。微博失宠的原因或许可归咎于它的消息推送中被塞满了垃圾广告(最近在试图解决) 。微信一对一的私人性质使得其能否保持纯净显得更为重要。

微信从微博那吸取了宝贵的经验,做的比较好的地方是它将企业用户从个人用户中区分出来,但是商业的入驻正在模糊这一界线。保持微信的纯净将是一场持久的权宜之争。上个月,微信删除了与色情行业相关的2,000万条信息与25万个账号。这个月,又有报道指出虚假账户利用Photoshop技术,在微信的头像中自行添加“认证”符号,反而将真实账户掩埋在列表的下方。

最为重要的是,微信必须能让用户放心使用免受诈骗。同样的,必须要让“北京的那些人”满意。如今不断有官方媒体爆料微信的各种“轻罪”,本月初政府甚至修改了《食品安全法》来禁止微信个人账户销售食品。对于之后的服务这将是个有趣的开始。