Mark Tanner
Mark Tanner
14 三月 2018 0 Comments

为了了解政府颁发的指令对中国消费者行为的影响,我们建议观察未来四年冬季运动的兴起。特别要注意由国家控制的传统媒体渠道的相关内容和政府对数字触点的强大影响力。

北京即将在2022年举办冬季奥运会,这预示着北京将成为第一个举办过夏季和冬季运动会的城市,这一切居然在短短不到十五年的时间内实现。北京主办两届奥运会象征着中国在世界范围内的巨大崛起。

回顾北京10年前为奥运举办运动所付出的努力和开支,显然中国为了展示强大的新面貌严肃并认真对待奥运会。北京花费了420亿美元举办2008年奥运会,几乎是雅典四年花费的150亿美元的三倍。但除了基础设施投资和仪式之外,中国运动员的成功同样令人印象深刻。中国获得的奖牌中几乎一半是金牌,比第二名的美国高出三分之一。

中国与2008年相比是一个不同的国家了,更加自信,富有和有影响力,但不变的是专注于在世界眼前争光。这就是为什么北京会尽其所能确保在举办冬季奥运会时展现出良好的一面。

北京将对上个月在平昌冬奥会的惨淡表现感到失望,中国短道速滑运动员武大靖是唯一一位带着金牌凯旋而归的中国运动员。中国队被白俄罗斯队挤出前15位,仅有9次登上领奖台。冬奥会赛场传奇挪威人均获得的金牌相当于中国的3700倍。

毫无疑问,挪威将有大量中国人潜伏在雪中研究该国如何制造如此多的冠军,但这只是一个开始。在北京2015年获得主办权后不久,中国宣布到2022年将建设650个滑冰场和800个人造滑雪胜地。届时希望吸引3亿人参加冬季运动。有报道称届时将高薪聘请国外教练为城市,乡镇和村庄搜寻最有前途的孩子,类似于酷跑。

然而,举办第二届奥运会的成功不仅仅取决于奖牌,主办城市和国家的兴致和支持同样重要。 出于这个原因,北京也可能会关注韩国预计迎来20万名中国游客参观平昌奥运会,结果只有2万人前来。韩国巡回组织的禁令和萨德防御导弹装置宣传的负面影响对此没有任何帮助,但到2022年之前,中国需要对冬季运动感到更加热情。在中国想要雇来有组织的群众比2008年要贵得多。

因此,未来四年,预计北京将拉动很多杠杆,以便在2022年奥运会上展示中国的辉煌。 预计播放时间和人们对寒冷气候相关运动的兴趣会有所增加。届时将涌现出更多的冰上装备,滑雪登山展览,滑雪KOL和冬季旅游推广。阿里巴巴已经加入了这个行列,但可以预测到中国的大多数其他大公司都会效仿。就算没有其他重大事项,这个四年也将非常值得关注!