Mark Tanner
Mark Tanner
3 八月 2016 0 Comments

我们经常会提到中国的千禧一代是世界上最重要的消费群体, 也是中国消费驱动型增长的推动力。 不过在这个千禧群体中有一部分人驱动了一半以上的总消费, 并在国外产品和服务的消费上做出了更大贡献——她们就是中国女性。

在大多数家庭中,女性通常充当着首席财务官的角色并且对于大多数的购买决策拥有最终话语权。

尽管中国的女性比男性平均多做了2.5倍无偿的家庭照料工作,但中国独生子女式的家庭结构以及祖父母照顾孩子的文化传统意味着中国女性的职业发展与西方国家女性相比,受生育的影响会更小。

据麦肯锡报告,女性对于中国GDP的贡献率高达41%,比全球任何国家或地区都高。中国女性高管所占比重相较美国以及欧洲女性而言也更高。中国女性对于家庭收入的贡献从1979年改革开放初的20%上升到了2013年的50%。尽管中国的女性尚未在政府最高层占据足够席位,但她们正往成功的方向迈进,全球白手起家最富有的十位女性中有八位来自中国。另外,相比男性,中国女性在国际运动领域取得了更多荣誉,从网球到足球甚至是橄榄球,几乎覆盖了全部的体育项目。

在进口品牌十分强劲的领域如高端食品与饮料、健康产品、婴儿产品以及奢侈品等,女性都是主要的购买决策者。在天猫国际上三分之二的中国跨境消费者是女性。据有关人士估计去年上半年女性游客占到了中国出境游客的64%。甚至连喝啤酒的中国女性对于外国品牌啤酒的消费占比也较中国男性更高一些。

不过,并不是所有关于中国女性的数字都令人鼓舞。上周,Rebecca Kanthor写了一篇有趣的文章,探索了中国的女权主义。文章描述了六位女性以及那些难以消除的老旧习俗,尤其是在中国的农村以及老一辈人群中。

与中国其他消费群体一样,理解中国女性、了解她们的思维与渴望意味着更有可能在她们的购买过程中产生共鸣。China Skinny能为您提供行之有效的帮助