Mark Tanner
Mark Tanner
13 五月 2015 0 Comments

New Balance为将品牌定位成一个消费者梦寐以求且又消费得起的时尚品牌做出了不少努力。走在中国城市的新潮地段,随处可见穿着NB运动鞋的年轻时尚达人。然而位于波士顿的总部最近却目睹了一项裁决让这种成功稍稍失色,New Balance的中国品牌名——新百伦,侵犯了中国广东一位商人的商标权。

9800万人民币(约1600万美元)的罚款并责令停止使用该中文品牌名称再一次提醒了外国品牌商标注册在中国的重要性。去年,澳大利亚的摇滚明星葡萄酒品牌——奔富(Penfolds)在未能成功注册其商标的中文名称后,发现自己陷入一场商标抢注案,这让该品牌损失了一年至少5000瓶的销售,失去了在洲际酒店集团旗下高端酒店陈列的宝贵机会。就连著名的辉瑞在为其产品万艾可(Viagra)注册最常用的的中文名称——“伟哥”时也深受打击。

一个更有趣的品牌被盗案例是关于加利福尼亚州的In-N-Out汉堡,当时In-N-Out还没有立即在中国拓展的计划。四位加利福尼亚州法律专业毕业生迅速在亚洲及欧洲将该汉堡连锁店的经典菜单注册了商标,随后在上海开了他们自己的餐厅Caliburger,承诺推出诸多In-N-Out汉堡的主食,如Double-Double, Animal Style, Protein Style 汉堡及薯条,甚至复制了In-N-Out汉堡标志性的棕榈树。经过秘密协议——据说涉及一大笔钱—— Caliburger更改了自己的汉堡名称及店内装饰。

中国的商标注册政策是“申请优先制”,品牌的合法拥有者几乎不在其关注行列。在中国注册商标的成本出奇的低——单一目录下的商标注册其花费仅相当于在一线城市的五星级酒店享用一顿可口的晚餐,度过一个美妙的夜晚。即使那些尚不清楚是否将在中国推出的品牌,也应当考虑简单几步先在中国注册自己的商标。

China Skinny为客户制定相关目标市场的本土化定位时,我们也会保证有可用的商标,并在品牌投资市场前提交申请。除了品牌的商标,地域的食品和饮料品牌可以被保护,甚至是形状,例如源自瑞士的Toblerone三角形巧克力。如果您还没有考虑到,最好现在就开始吧。